2026年三季度文旅促消费工作新闻通气会于近日在武汉召开，会上发布多项湖北文旅市场升级举措。立足暑期文旅消费热潮，湖北持续深化“引客入鄂、留客兴鄂”发展思路，打破单一文旅业态局限，推动文旅产业与体育、商贸、农业、工业等领域深度融合，不断丰富消费场景、升级游玩体验，全方位释放暑期文旅消费活力。

结合夏季出游特点与大众消费需求，湖北围绕避暑纳凉、亲子研学、红色文旅、城市休闲四大核心主题，精心打造多条特色游玩线路，同步推出系列惠民文旅产品。通过精准贴合暑期出游场景，持续激活文旅市场潜力，拉动全域文旅消费，助力夏日文旅经济升温提质。

针对夏季避暑出游热潮，湖北精心筛选推出“十大热门避暑地”，资源布局覆盖鄂西北、鄂西南、鄂东三大片区，并依托片区特色文旅资源，定制差异化、精品化的避暑游玩线路，满足不同游客的出游需求，构建全域清凉避暑文旅体系。

其中，鄂西北主打“仙岭寻凉 栖居屋脊”特色线路，串联武当山、神农架两大国家级旅游度假区，融合宜昌百里荒等优质清凉景区，汇聚高山密林、云端高地等自然景致，打造沉浸式山林避暑体验。鄂西南推出“凉居武陵 硒养山居”康养线路，整合利川苏马荡、巴东绿葱坡、建始花硒谷小西湖等省级高山度假资源，依托优质生态环境与富硒特色资源，主打康养避暑文旅标签。鄂东打造“双峰揽胜 云端纳凉”游玩路线，串联大别山、幕阜山脉的薄刀峰、桃花冲、九宫山等知名景点，依托山地地形优势，打造独具特色的云端清凉秘境。

为持续丰富文旅消费场景、培育文旅产业新动能，湖北大力深耕“文旅+”融合发展模式，积极盘活城市闲置厂房、滨水公共空间、乡村存量土地等各类闲置资源。推动文旅场景与体育赛事、商贸市集、工业观光、乡村休闲等业态联动发展，整合推出一体化组合文旅产品、超值游玩套票，打造大批沉浸式、体验式的新型文旅消费场景，打破传统观光旅游的单一模式。

夜间经济是拉动文旅消费的重要抓手，今年暑期，湖北将特色夜游作为文旅促消费的核心发力方向。全省统筹整合江河岸线、水上码头、滨水景观等优质水陆资源，构建全域覆盖、品类多元的夜游产品矩阵，丰富夜间文旅消费供给，点亮城市夜间经济。

目前，湖北各地江滩沿线、临江码头、滨水公园已落地百余处特色夜间市集，集结本地小龙虾、特色蒸菜、风味小吃及各类文创好物，将夜游观景与夜市消费深度结合，打造氛围感十足的“夜游+夜市”消费场景，充分唤醒城市烟火气息，拉动夜间文旅消费增长。

除都市夜游场景外，湖北深挖少数民族民俗文化资源，打造特色乡村夜游品牌。依托恩施女儿会、摆手舞文化周等特色民俗活动，在宣恩、来凤、利川等地精心打造土家万人夜宴、原生态摆手舞展演、民俗主题夜游线路等特色内容，以民俗赋能夜游，让游客在沉浸式体验中感受鄂西独特的民族文化魅力，进一步丰富全域夜游文旅业态。

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